近日，随着“海宁皮城”APP正式上线，“海宁中国皮革城123购物节”火爆启动。此举标志着海宁中国皮革城020战略全面展开，市场营销迈向了线下市场与线上终端相结合的转型，而人们选购皮衣裘皮的消费体验也将更愉悦、更时尚。

在市场大省浙江，“电商换市”已成为拉动经济的重要增长力量。海宁皮革城等省内专业市场，在促进实体市场与电子商务联动发展上，寻求新的突破。

由于前两年皮毛养殖热，原料的丰收直接影响了裘皮、皮草成衣的价格，行业出现周期性调整，今年购买皮草可以说得上是“史上最划算年份”。而在这一背景下，海宁中国皮革城推出了1.23元抢购真皮皮衣与12.3元抢购裘皮的活动，让消费者现场体验APP各项功能的同时还能收获意外大礼。在接下去一个月的购物节期间，主办方还将派发总价值2亿元的购物红包。通过下载“海宁皮城”APP，或者关注“海宁中国皮革城HCLC”微信公众号，以及扫一扫线下的海报二维码，就能领取到红包，拿着电子红包到皮革城换取纸质红包，就能在合作商家抵价使用。

“电商换市”促专业市场转型

电子商务作为互联网经济的一种模式，发展如火如荼。浙江省更是全国首创“电商换市”概念，大力发展电子商务经济。浙江省商务厅数据显示，今年上半年全省实现网络零售2333亿元，增长54%，省内居民网上消费1375亿元，增长48%，实现网络零售顺差958亿。“电商换市”已成为拉动浙江经济的重要增长力量。

在“电商换市”的动力下，省内不少传统市场正在摸索新的发展途径。海宁中国皮革城作为皮革行业的龙头市场，从引领皮革风尚到推动互联网营销，都展示着行业龙头发展布局的前瞻性。海宁中国皮革城董事长任有法表示，最大程度地提升用户的购物体验，是如今线下商城最迫切需要解决的问题之一。“海宁皮城”APP正式上线之后，将进一步促进皮草消费的线上线下互动，让广大消费者以更新潮的购物方式获得更愉悦、更时尚的消费体验。

皮革城负责人透露，“海宁皮城”APP每隔一个月就会迭代一个新版本，与微信、微博、百度号等形成快速的应用结合，方便消费者体验到线上便利与线下服务的完美结合。

有专家认为，传统专业市场和电子商务结合，一方面通过在各地布局线下实体店，用体验来留住顾客、保持就业；另一方面线上进行全国各地的销售，也能够实现O2O模式的新发展。

“海宁皮城”APP上线

据介绍，继海宁中国皮革城网上交易平台——海皮城上线之后，2014年海宁皮革城又开启了皮革城“智慧市场”建设，加快推进“拥抱互联网、实施大数据、云计算”的020战略。依托于实体商城的优质商品、优秀品牌与优异服务，皮革城通过“海宁皮城”APP将移动电子商务和线下购物充分结合，希望打造一个线上线下共同联动的购物模式。而借助“海宁皮城”APP，消费者可以实现购物流程的移动化与支付过程的便捷化。

从今年“双十一”数据来看，移动端购物已经占据电商的半壁江山，APP也成为与消费者互动、线上向线下引流的重要手段。记者了解到，皮革城内的商家都将陆续入驻“海宁皮城”APP，打造一个与线下全面、真实对接的线上商城。消费者只需通过一部手机，就能轻松参与，实现优惠信息送达、线下实体导购、移动手机支付等功能。

“123购物节”启动

“海宁皮城”APP的正式上线，也标志着海宁中国皮革城“千万红包、有裘必应”123购物节正式启动。2014年12月3日至2015年1月3日，首届“海宁中国皮革城123购物节”在海宁中国皮革城全国7大连锁市场同步举行。海宁皮革城相关负责人表示，此举旨在打造海宁皮革城自己的“网络购物节”，使之成为中国皮革服装行业的“双十一”。