北京2022年冬季奥运会申办成功，意味着中华大地又将迎来一次世界性的体坛盛会。对于义乌商家而言，2022年冬奥会来到中国，不仅是一件值得举国同庆的盛事，更蕴藏着巨大的商机。

当其他商家把目光聚集在与体育相关的投资项目时，义乌企业则另辟蹊径，悄然布局，开始涉足“冬奥经济”。在他们看来，在代表义乌特色的小商品中，总有一款能满足冬奥赛事的需求，能否分享到冬奥经济这块“蛋糕”，事在人为是关键。

朱德荣是义乌一家工贸公司的总经理，最近他正积极与北京的合作伙伴进行沟通谈判，希望能拿到冬奥会部分商品的供货授权。2008年，朱德荣曾拿下北京奥运会9.6万个“大礼包”的订单，主要包括小摇鼓、手持国旗、会标、扇子和雨披等商品。据悉，那时能拿到订单就得益于北京的这个合作伙伴。由于之前有过成功供货奥运会的经验，对这一次获得冬奥会供货商的资格，朱德荣信心百倍。“从目前得到的消息来看，如果一切顺利，或许会有多家义乌企业成为北京冬奥会的供货商。”朱德荣坦言，一旦顺利争取到授权、确定产品类别后，他会考虑把部分产品分包给其他本地企业，共同生产。

2022年冬奥会落户北京消息一出来，国内不少企业已摩拳擦掌，开始准备共享“冬奥经济”带来的效益：有的专注于冬奥会特许服装品牌的争夺；有的致力于取得冬奥会相关项目的筹建；有的则把目标瞄向潜在的冬奥会纪念商品市场……事实上，义乌本地企业对国内外重大赛事所衍生的商机向来有敏锐的感知力。近十年来，无论是夏季奥运会、冬奥会，还是欧洲杯、世界杯，在各大体育赛事上几乎都能看到义乌制造的小商品。

“国旗、小喇叭、小手拍、帽子等等，可以说是义乌企业参与全球‘赛事商机’的缩影。这些小商品已经成为各大体坛盛会中不可或缺的‘配角’。”主营礼品类产品的义乌商人黄雁芳指出，义乌小商品的竞争优势不仅在于价格，同时也在于新颖的产品设计。义乌商户普遍认为，义乌市场上的小商品种类齐全，肯定有一些适合在冬奥会上使用。各家企业都有分享“冬奥经济”的机会，至于本地商家最终能获得多少授权订单，关键不在于产品本身，而在于大家是否有勇气与国内其他企业一起参与竞争。

从专业视角出发，世界各国竞相申办各类重大国际赛事，不仅在于以赛事本身可以带动地区经济的发展，最重要的是申办带来的红利——“注意力经济”，即通过吸引世界的眼光，进一步提升地区的知名度和影响力。反映到企业层面，争取冬奥会授权商品订单的真正目的，并不单单为了利润，而在于提升企业在同行业中的竞争力和影响力。“之前，因成功将产品打上奥运标签，为企业发展增添助力。这种潜在的影响和价值，虽然无法用具体数字计算，但的确存在。”朱德荣介绍。本地产品取得奥运授权，不但会给企业带来利好，更在于发挥“注意力经济”效应，提升义乌在全国乃至全球的影响力。

义乌商界人士认为，在国家层面上，申办冬奥会的过程本身是一个宣传举办地的过程，是一种无形的广告。对于参与申请赛事特许、授权商品的企业来说，这也是一个自我宣传的契机，而对于最终获取授权的制造商来说，订单带来的利润已不再是唯一目标，提升产品与企业知名度才是核心所在。