乔顿开文化公司了，品牌服务将与文化互动相融合；法派拍连续剧了，剧情主角扮演的是法派的部门老总；贝贝依依拍动画片了，延伸的产品将在终端开卖……新一年，温州服装品牌与文化产业不断撞出火花。

对此，温州市服装商会会长郑晨爱认为撞出火花是必然的。他表示，服装本就是文化创意产业，随着国内消费市场的不断成熟，本土服装品牌文化必然将从过去追求产品的销售，转变为品牌文化内涵的积淀。

把客户服务做成文化圈子

位于东瓯智库花源路2号的乔顿文化产业公司，每一处布置都体现出浓浓的中国风，与乔顿服饰的时尚男装橱窗相融合，相得益彰。这是浙江乔顿服饰股份有限公司刚成立不久的文化公司，场地还在试营业阶段。公司总经理戴新祥说，这里将成为乔顿打造VIP客户服务的一个文化圈子，可以集文化、商务、生活交流为一体的圈子。

文化公司负责人、乔顿俱乐部经理翁绍华介绍说，公司接下来会开展如着装文化讲座、企业管理相关讲座、收藏品品鉴、书画展等一系列活动，成为VIP客户一个“高品质的生活平台”。

据悉，文化公司从去年底试营业以来，得到了乔顿VIP客户的大力推崇，一些客户表示，这样的场所，不但能够让自己提升充电，可以加入一个社会精英男士的圈子，还能够给自己紧张的职场生活之外，带来一个休憩的舒适之地。这已不仅仅是一个服装品牌的VIP服务中心，更是一个文化交流、学习的场所。

将品牌文化诉求融入影视作品

温州服装率先将文化艺术与品牌共赢融合的，便是报喜鸟集团举办的“新锐艺术人物大奖”。该奖已连续举办了七届，先后推出郭敬明、六六、江映蓉、何晟铭、王斐、陈文令等24位艺术精英。在做这个全国性艺术公益事业的同时，报喜鸟也有机地将艺术融入到品牌中去，比如将获奖的画家、雕塑家的经典创作融入到“新锐系列”服饰，比如“新锐艺术作品展区”等。而品牌的宣传，也在这项公益活动中，慢慢深入人心。

而森马、法派、贝贝依依等服装品牌，则以拍原创动画片、影视作品的方式，以文化艺术的语言，向观众诉说自己的品牌文化。

几年前，森马集团打造的儿童动画片《快乐梦多多》，在央视少儿频道热播。童装品牌巴拉巴拉不但参与了动画片的内容制作过程，还在动画片中融入了服装品牌理念。另外，与之相应的儿童用品、服饰也随着动画片的播出，在其品牌的各大终端热卖。

最近，法派集团与温州正栩影视制作有限公司联手打造的65集青春励志剧《朋友圈儿》正在拍摄制作中；浙江贝贝依依文化科技股份有限公司与功夫动漫(中国)有限公司正式签订战略合作关系，拍摄制作52集原创动漫剧。这些剧都将在下半年与观众见面。他们不再是以往简单地广告植入，而是将更多的品牌文化诉求融入到影视作品中，向消费者传达。

服装进入文化消费时代

“时尚服装品牌的背后是文化和艺术的较量，只有文化与艺术的支撑，方能孕育顶级品牌。”报喜鸟集团董事长吴志泽表示，报喜鸟过去几年一直坚持举办“新锐艺术人物大奖”就是要让品牌与文化结合得更紧密。

而对于服装品牌此时与文化更深的融合，郑晨爱认为，时机已成熟，服装已进入文化消费时代。

郑晨爱表示，过去因为消费市场的不成熟，国外品牌对本土品牌的冲击很大，本土服装品牌只能追求量的突破。而随着80后、90后消费群体消费观念的成熟，本土品牌在产品品质上的提升，拉近与国外品牌的距离。此时，便成为本土服装品牌打造品牌文化底蕴的大好时机，服装消费已从“物质消费”转至“文化消费”时代。

新常态下

温州服企的革新之措

在“十三五”开局之年的首个市“两会”日，温州市委书记徐立毅在政协经济界别组讨论现场提出“森马之问”：同样是脱胎于传统服装产业的森马，已不再是传统的制造业，核心竞争力在研发、服务等环节。

徐立毅说：“微利时代逼着企业必须由成本控制的被动防御转向创新驱动的主动进攻。如果没有创新驱动，而只靠管理控制守摊子，那这样下去将无摊可守。面对新常态的变化，企业经营者要以超前眼光把握大势，跟上时代发展脚步。”

事实上，为守住这摊子，温州服企早已开始悄然布局，更好地与文化融合，成为不少先行企业的革新之措。

在中国服装业迎来从“中国制造”向“中国创造”转变的战役中，“文化”成为最大推力。

报喜鸟集团董事长吴志泽说，服装作为一个时尚产业，离不开文化艺术，两者犹如鱼水关系，只有两者相融合的时尚才更具感染力。离开时尚的文化艺术，有如昙花一现，没有生命力；离开文化艺术的时尚，便缺乏持久性，难以产生品牌共鸣。

我们期待着，温州服装品牌与文化艺术会有更深层次融合，期待着，温州服装会再一次华丽转身。