在中国袜业之乡诸暨，“袜艺小镇”正在成为全球领先的袜业制造中心、袜业文化中心和袜业旅游目的地。诸暨市市场监管局立足品牌培育和品牌保护，通过建立品牌指导站和品牌培育库，助力“袜艺小镇”实现从“量”到“质”的涅槃。

6月16日上午，世界袜业设计中心在浙江诸暨大唐隆重揭牌。袜艺小镇同步启动了首届“大唐杯”袜业设计大赛，并面向全球征集优秀创意设计。中国工程院姚穆、庞国芳两位院士应邀成为袜艺小镇顾问。

从手摇袜机、提篮小卖一步步走过来的“大唐袜业”，经过30多年的强劲发展，“世界袜业看大唐”早已成为共识。

然而，过去这里多是家庭作坊式的来单生产模式，缺乏核心技术、设计和响亮品牌。2015年，诸暨市在大唐镇规划2.98平方公里，计划3年内完成投资55亿元打造“袜艺小镇”，大唐镇的袜业正在从大向强华丽转身。

打造国际袜都新航标

陈仁勇是浙江和茂盛袜业有限公司董事长，去年将公司搬进 “袜艺小镇”。

陈仁勇说，之前做袜子都是客户拿来订单，他负责生产，每双袜子的利润只有二三毛钱。“客户给我们袜子的样品，给我一个价格，如果我觉得利润低，对方就去找别的厂家了。我们每年生产的袜子虽然很多，但是因为没有品牌、专利，就没有报价权。”

从去年开始，陈仁勇的公司投入科研力量，公司已有8项专利。“现在的袜子，他给我10倍的利润，我都不一定卖给他了。”

记者在“袜艺小镇”采访发现，以研发升级、金融创新、市场整治、电商换市、机器换人为手段，以技术、品牌、质量、服务为核心的“供给侧改革”，已成为袜企的共识。

大唐镇党委书记徐洪在接受采访时表示，按照“重构袜业、重塑大唐”的思路，“袜艺小镇”规划面积2.98平方公里，计划3年内完成投资55亿元，着力打造全球惟一的以袜子为图腾的特色小镇，并力争成为全球最先进的袜业制造中心、全球最顶尖的袜业文化中心、全球惟一的袜业旅游目的地，争做浙江省特色小镇建设的示范和样板。

如果从外形看，整个袜艺小镇的外部轮廓，类似一只巨大的“袜子”，按区域划分又是三只袜子的形状，分别规划了 “智造硅谷”、“时尚市集”、“众创空间”三大区域，力争到2017年，小镇实现产值150亿元，税收3.6亿元，接待旅游人数30万人。

智造硅谷，是小镇的智能制造集聚区，主要有“海讯两创园、圣凯科技园、天顺精品园”三大工业园区。打造全球最先进的袜业新材料研发制造基地，全球新型的袜业新产品开发生产基地，全球最齐全的袜业机械研发生产基地。

时尚市集是小镇的智慧中枢和文化艺术旅游区，主要有“袜业智库、滨水休闲文化长廊、艺术村落”等功能区。

袜业智库是“袜艺小镇”的心脏和发动机，已于2015年10月18日建成启用。主要包括WA空间艺术中心、智能站、博物院、互联E家和美丽街等功能区。

政府引导打造品牌梯队

一个地区品牌经济的发展，不仅企业家要有强烈的品牌意识，而且要有适合这些企业家成就品牌经济的环境。而政府的职责，就是为企业家创造适合品牌诞生、形成品牌经济的土壤。

近年来，诸暨市将创牌工作列为政府的重点工作，积极实施品牌发展战略，先后制订了《诸暨市“十二五”驰(著)名商标发展规划》、《诸暨市“十二五”名牌发展规划》等，在政策、资金等方面给创牌企业一定的扶持、倾斜;同时规定，拥有中国驰名商标，浙江省、绍兴市著名商标的企业，其驰名商标、著名商标的价值，可作为企业无形资产对外投资。诸暨市市场监督管理局更是出台了 《关于支持大唐 “袜艺小镇”加快建设的若干意见》，提出在鼓励入驻企业自主创牌、增加产品无形资产价值的同时，将加大对侵犯入驻企业的注册商标、企业名称、商业秘密等违法行为的查处力度，有效维护公平竞争的市场秩序。

政策的引导，离不开优质的服务。为做好创牌服务工作，诸暨市市场监管局大塘分局可谓“挖空心思”。他们建立了企业定点联系制度，为企业提供“上门”服务;将《创牌指南》编印成册，供企业学习借鉴;组织企业负责人赴外地考察，实地感受品牌规模效应;举办创牌培训班，邀请品牌专家和上级部门的负责人到大唐做讲座，帮助企业提高品牌运作策略等等。

同时，工商部门还夯实品牌基础工作，建立商标品牌四级培育库和商标数据库，抓好品牌“储蓄”。对新设企业给予从“出生”开始的步步指导，从商标注册、商业秘密保护到袜子品质定位全面服务。对于在册企业，有品牌发展意向的，纳入品牌发展培育库，逐步培育为诸暨市著名商标、绍兴市著名商标、浙江省著名商标、驰名商标;对于品牌意识不强的，通过扩大宣传、入企指导，逐步提升品牌意识，为袜业智造添上品牌羽翼。

品牌效应催生企业转型

品牌是企业核心竞争力最直接的体现，也是企业最宝贵的无形资产。特别是今年以来，企业面临出口退税政策的变化、汇率的变动，以及原材料、劳动力成本的增加等新的宏观形势，更需要品牌提供驱动力。

针对企业面临的新形势和品牌建设日益成熟的现实，诸暨市市场监管局大唐分局将工作的重点放到企业的用牌之道上来，以品牌效应，促使企业转型升级。

诸暨市棋棋袜业有限公司成立于2004年，成立之初就注册了樱姿美商标，但一直未对商标的评定做进一步提升，总以为质量好就行。诸暨市市场监管局大唐分局的同志得到情况后立即上门了解情况，帮助我们在创牌方面进行指导，并把企业樱姿美商标列入大塘分局的著名商标培育库。经过几年的培育，2014年，我们取得了诸暨市著名商标，2015年取得了绍兴市著名商标，2016年正在创建浙江省著名商标。“品牌的创建，对于销售有推动作用，也促使我们在产品质量方面有了更高的要求。”诸暨市棋棋袜业有限公司财务总监蔡仪对此感触颇深。

和棋棋袜业一样，浙江东方缘针织有限公司也享受到了品牌经济所带来的无可比拟的市场效应。

15年前，蔡如东就在大唐创建了浙江东方缘针织有限公司，如今企业的年产值已达2亿元，企业研发的功能性压力纤体袜,因为可以预防静脉曲张,所以拿到了国家医疗器械证书。这让老蔡非常有信心,他把企业四成以上生产线给了这款新品。“产品市场占有率和利润率稳步提高，使企业规模不断扩大，质量效应和品牌效应日趋明显，现在我们正在创建全国重合同守信用企业。”

在这些企业的带动下，走品牌之路，逐渐成为袜艺小镇广大企业的共识。截至目前，大唐“袜艺小镇”共有注册商标1628件，其中诸暨著名商标13件、绍兴市著名商标6件、省著名商标11件、驰名商标1件，拉动了“袜艺小镇”经济的全面发展。