湖州煜果果品牌管理有限公司主播正在直播。拍友 吴明宪 摄

“看到没有，往衣服上泼水，水也不会渗进去，平时遇到下雨天不用太担心，‘三防’面料很好打理。”

近日，从早上8点到下午三四点，湖州煜果果品牌管理有限公司“90后”主播宝拉和团队每天要做两场直播。

一旁仓库里，六七位工作人员马不停蹄地配货打包，不一会儿童装包裹就堆成“小山”。

这样的场景最近在湖州市吴兴区织里镇频繁上演。

织里镇被誉为“中国童装之都”，这里有超过1.4万家童装生产销售企业，年销售额占到了全国的三分之二。

随着“双十一”临近，织里镇迎来一年中的生产销售旺季。

据镇社会事务办主任王凌云介绍，今年“双十一”，织里镇童装销售额预计将超37亿元。

 
快递堆成“小山”。拍友 吴明宪 摄

“这段时间，我们每天的单量都在2万单左右，比平时翻了一番。”煜果果品牌管理有限公司副总经理张晓涛说，从10月21日促销活动开始以来，他们的直播场次从平时的一场增加到了两场，仓库也要忙到晚上11点左右才下班。

虽然当地做了10年童装生意，但在张晓涛看来，每年“双十一”都是“新战役”。他说，今年“双十一”活动开始得比往年早一些，但优惠力度差不多，“现在都是走现货模式，为了保证客户体验，‘双十一’期间，我们每件商品都会在48小时内发货。”

行走在织里镇，各式童装让人目不暇接。

今年“双十一”，什么类型的童装最受消费者青睐？

“目前还是秋装为主，颜色偏鲜艳的，风格偏卡通、可爱的，外套、打底衫，还有牛仔裤、休闲裤都卖得不错。”张晓涛说，公司主要生产销售女童服装，客户群覆盖长三角地区。

在湖州南童魔服饰有限公司，海外订单则占到五六成。通过跨境平台，该公司的童装主要销往东南亚、中东等地。“从近期销售情况来看，还是像冲锋衣、棉衣等偏厚的服装受欢迎。”公司负责人颜烈荣说。

 
织里镇一童装企业，忙碌的工作人员。拍友 吴明宪 摄

湖州市吴兴区童装产业发展中心主任马姚靖说，目前吴兴区年产童装15亿件套，年销售额超过800亿元。作为全国最大的童装品牌聚集和生产销售基地，这里的童装企业可以在两三天之内完成面辅料采购到生产制造、物流配送等环节，反应速度全国领先。

近年来，湖州市吴兴区围绕打造童装千亿级产业，在市场开拓、营商环境等方面不断发力。

去年年底，当地在中国童装城推出“妈妈购”活动，共吸引40多个品牌入驻。

当地还制定落实推动童装企业出海发展“一揽子”方案，旨在推动童装企业走向国际市场。从今年6月泰国的海外营销中心建立，到9月织里童装全球选品中心的打造，马姚靖说，在童装内贸竞争激烈的大形势下，向品质化方向转型，积极“走出去”，正在成为织里童装发展的一大新趋势。