模特款款走上秀台，主理人分享潮流创意、商家大促火爆迎客……12月6日～12日，一场全民共襄的时尚消费盛宴在杭州四季青服装特色街区上演。精品童装城、旺田精品女装、杭泵精品男装等市场纷纷推出全场零售大优惠，杭派、维众等市场也开启了满额抽奖活动……各市场“7天连轴乐”吸引了大量顾客前来购物。

四季青服装特色街区管委会主任白朝东表示，消费节期间，街区人流量同比上涨了20%，很多商户也通过这个消费节活动，扩大了品牌影响力。

前不久，香奈儿大秀刚在西湖边落幕，紧接着四季青又开启一场本土的时尚大秀，杭州的时尚，正在影响世界。

今天，站在35岁的关口，四季青服装特色街区，这颗杭派服饰的璀璨明珠，已傲然跻身中国最具影响力的服装市场，尽显杭州新时尚之都的魅力。

 
中国服装第一街航拍 图据采荷街道

起步

一条街的影响力能有多大？35年前，站在杭海路上，望着交易市场内零星来往的客商，祝浩泉也没想过。

这就是四季青服装集体的发端。

1989年，江干区工商局和四季青乡政府共同筹建杭州四季青综合交易市场，杭州人祝浩泉任市场管委会主任。那时的四季青还不是服装市场，什么都卖，商铺摊位杂乱，祝浩泉也很发愁。

他向乡政府借了一辆桑塔纳，去义乌小商品市场、绍兴轻纺市场考察。他一趟趟跑税务机关，“讨”来了税收包干优惠政策。他又跑去温州，拉来一批温州商户，组成了首批45个档口。

在那个资源匮乏的年代，祝浩泉深知，机遇就藏在“人”里。

为了聚拢人气，他想尽了办法：他骑自行车跑到电影公司，请求在电影放映前“插播广告”；他引入农贸市场，让农贸市场和服装市场互相作用，市民买完菜能“顺道”走进服装市场。

 
1989年四季青市场开业 图据采荷街道

到了20世纪90年代初，四季青服装市场一改容颜，热闹非凡。

市场大门口堆满了小推车，男人们拉货、打包，女人们吆喝卖货、出单，送餐工提着盛菜盘的小铁架，飞快穿梭……每天，数万人因服装在这里相遇。

当时，四季青在全国小有名气，江苏、江西、安徽人来寻找梦想，当拉包工、送餐员、模特，还是做老板，这儿流传出无数打工仔变老板的励志“传说”。

在火热的90年代，四季青服装市场的二期、三期、四期相继建成，市场面积扩大到5万平方米，档口增加到了2000余个。

市场壮大了，祝浩泉主张 “提质价优”，走健康的经营之路，放在今天看仍不过时。他联合浙江理工大学，成立四季青服装研究院、四季青服装产业商会，请浙江理工大学的教授给商户上课，研发新款式、新商业模式，在市场的引导下，不少经营户从服装贩销转型为自创品牌，走上了原创、高端的路线。

历经无数人的耕耘，四季青博得了市场和口碑，得名“中国服装第一街”，近1.5万个档口，6万余名从业人员，巅峰时期，全国14亿人，平均每人一件来自四季青的衣服。

 
潮新闻记者 张鑫 摄

蝶变

提起四季青的女装，人们会想到什么？过去，第一印象是“便宜”，后来是品质、是款式，如今是原创、是品牌。

2002年，意法市场、佳宝市场相继开业，2005年九天国际服饰城投入运营，2009年中纺中心服装城开业……到现在，四季青有22个市场。

然而，市场在发展，价格战、仿版、低质服装的弊病也暴露出来。既要埋头做事，也要抬头看路，四季青的路怎么走？转型是必须思考的事。

当市场还是鱼龙混杂时，意法商业集团董事长徐斌决定走另一条的路，坚持原创原产，他鼓励经营户进行自主研发、生产，打造自主品牌。

这条路更有挑战，但也更长久。从市场到工厂，从末端到前端，在徐斌带领下，意法商业集团不断孵化，一家家小小的铺面变成公司，成了小有名气的品牌。

20年间，意法发展到了9家市场，8000 多家商户，完善了产业链布局；商户也在其带领下，完成多品牌运营，完成知识产权备案，注册商标品牌。

如今，意法立足全国市场，也鼓励原创品牌出海。新意法女装大厦总经理朱晓倩说，我们会带着品牌方去国外参展、走秀，接洽当地商会，开拓销售渠道。

“其实，国内女装设计和生产工艺已经达到国际标准，价格带也有优势，但国外采购商不了解我们的产品，缺乏品牌沉淀。在我们的助力下，有的品牌登陆了国际秀场，有的在欧洲开零售店，还有的接到了中亚、欧洲订单。”朱晓倩说。

过去，人们去韩国寻找灵感源泉；现在在四季青晃一圈，都能碰见日韩商人，来这里选货、看款式，原创设计成了最大的吸引力。

 
图据采荷街道

在这条街流行一句话：谁掌握了设计师，谁就抢得主动权。

从美国留学回来，浙江佳宝商业集团总经理王佳慧接手父亲的事业，这位年轻的“服二代”有了全新的视野。

王佳慧调研了世界各地的服装批发市场，最终，她把定位放在原创和设计。“我们要做自己特有的差异化产品，让中国制造走向中国设计。”

如今，在佳宝有众多原创设计师入驻。王佳慧从全国请来知名设计师，帮他们对接版权保护机构，组织交流会和培训课，研究消费和流行趋势。

同样，在中纺中心服装城，经营户想要入驻市场，有设计师团队是必备条件。九天商管集团则发力尤其是高端女装市场，新中式、国风的时尚原创女装，羽绒、羊绒、真丝等女装品类树立了强大的优势。苏杭服装市场则在服装“丝绸”领域独树一帜。四季青精品童装市场和昆龙童装市场则在“童类”服饰领域引领消费。四季青面料市场商户为了提高竞争力，在面料里也加入了高科技技术。

如今，杭州打造新时尚之都，又多了一个前沿阵地——四季青服装特色街区。这里集聚了上万名设计师，超5000多个原创品牌，有的原创品牌不仅走出杭州，还走向了海外，这里正在成为时尚产业的潮流风向标。

 
“潮起东方 时裳四季”大秀 图据采荷街道

常青

走在服装第一街，看着琳琅满目的服装和品牌，川流不息的人群和货流，这份秩序井然的背后，还有一些幕后英雄。

“指挥中心，有人在吵架，影响市场正常运营了，请支援。”收到求助呼叫，采荷街道服装街区产业社区应急指挥中心第一时间与采荷派出所警情联动，快速介入处置。 5分钟后，街区“尚鹰”共治突击队及综管巡防机动队到达现场，产业社区又联动老李调解工作室、街区妇女维权工作站寻求调解，并引入律师力量，经过3天5次的调解，最终顺利化解纠纷。

这是一起“一呼百应”多方联动解纷的典型案例。这是由采荷街道管委会统筹协调、22家专业市场主体推进、公安协同支撑、社会共同参与的“一呼百应”社会共治体系。

现在，四季青服装市场日均客流量近10万人次，如何确保安全稳定，始终是发展的红线。如今，采荷已经实现了“一方有难隔壁十方支援”的微网格联动体系。

近年来，面对人才引育难、时尚产业集聚难，要让四季青市场真正“常青”，采荷街道在探索新的服务模式，为市场的发展奔走呼喊。

一个市场的生命力，需要源源不断的新鲜血液。“我们与重点高校、服装协会和头部企业共同培育原创人才，形成政企学研联动的人才引育模式，为企业输送440多名设计人才。”街道相关负责人表示。

时尚产业，是浙江着力打造的八大万亿级产业之一，四季青的新变化也折射出浙江培育新质生产力的新动向。

在政府支持下，服装一条街也开始拥抱新质生产力。不少市场已经全面数字化转型，建立时尚产业基地、数字化展示服装；有的市场打造了潮牌网红基地，引入了AI设计工具。

“未来的方向一定是以原创设计结合数字化转型，这样才能在全世界占据主导地位。”浙江中纺腾龙投资有限公司董事吴越越说。在她的推动之下，中纺市场的管理体系已经大量运用数字化平台，商户新签约，10分钟就能搞定。

 
图据采荷街道

没有知识产权保护，就没有一流的发展。最近，四季青街区还成立杭州首个时尚产业的数字化版权保护中心，为原创设计保驾护航。

今年，采荷街道在街区内成立了原创版权保护中心，可提供数字备案、法律咨询、调解维权等服务。

35年前，这儿人头攒动，黑色服装包装袋与小推车穿梭，组成了杭城热闹而充满烟火气的清晨，这是四季青。

35年后，主理人在分享时尚创意，模特在T台走秀，成为杭州新时尚之都的一道亮丽风景，这也是四季青。