宁波保税区进口葡萄酒市场经过几年的发展，初具规模，市场经营主体已达200余家，市场展厅面积已有4万平方米预计到2013年6月进口葡萄酒市场二期工程竣工后，展区面积将达10万平方米，现已成为华东地区重要的进口葡萄酒分拨、展示、交易中心。同时宁波保税区进口葡萄酒市场尚处于发展的初期，不可避免地会存在一些问题，为了积极落实省政府《关于进一步推进商品交易市场提升发展的意见》精神，促进进口葡萄酒市场的提升发展，加快进口贸易示范区的建设，结合工商工作及市场实际，对宁波保税区进口葡萄酒市场存在问题及提升发展的对策建议提出几点看法。

一、市场发展中存在的问题

（一）市场的软硬件不够完善。市场名称、住所等法律事项尚未办理变更，仍停留在市场新设立登记的状态，与现状不符；市场经营户的索证索票工作没有全覆盖，食品安全电子监管软件使用率较低；市场内经营户的标价混乱，没有明码标价或形成统一的标价规则及价格公示体系；市场管理制度有待进一步完善，离星级市场尚有一定的差距。

（二）市场附助功能有待拓展。一是市场物流服务系统有待完善。入驻市场的物流公司较少，物流网络覆盖较少，目前只有华扬物流等少数几家公司入驻市场，同时物流的服务水平，覆盖网络等匀存在一定的局限性；二是市场信息化建设尚处于起步阶段，如市场没有发布国际、国内相关商品的价格信息，离国际进口小商品的集中采购平台有一定的差距；三是报关报检等配套服务有待改善，专业报关报检公司入驻较少，没有形成集聚效应，报关报检服务跟不上。

（三）网上市场的设立仍须探索。2012年全国零售市场网上交易额已突破1百亿元，网上市场高速发展。但进口葡萄酒的网上交易额与其它商品如服装等相比要少很多，宁波保税区进口葡萄酒市场的网上交易也是如此，仍处于起步阶段，只有7家经营户在天猫或淘宝上开设商铺，1家企业设立了BtoC的网络销售平台，且交易量很小。谁先占据网上交易的主动权就会赢得网上现有及潜在的消费者及经营者。加紧网上市场的建设亟需跟进。

（四）市场品牌创建须深化。进口葡萄酒市场“ICTM”的商标虽已注册，但品牌的知名度尚须培育，未被广大消费者、经营者所认同，要成为证明商标、集体商标更有很长的路要走；市场经营户的商标注册尚处于起步阶段，虽然每家经营户都有自己的“LOGO”,但只有少数企业拥有自己的商标，知、著名商标、知名商号处于空白，市场经营户的商标注册及品牌创建原动力不足，没有形成品牌集聚效应。

二、市场提升发展的对策建议

（一）结合星级市场创建，完善市场的软硬件建设。一是完善市场的硬件建设，在市场经营户亮照经营、价格标签上进行规范，由市场公司统一制作亮照的格式，统一价格标签，并确定标价的具体方式，做到统一规范，合理公示；二是设立大宗商品价格公示台，采取显示屏播放的格式对进口葡萄酒行情进行公示，做到价格信息透明，为进口食品集散地建设打好基础；三是加快市场消防等各项工作的审批，做到市场名称、地址的全面规范，争创星级市场；四是以智慧保税区工商信息综合系统软件为基础，加强市场经营户进销货台账、索证索票电子化监管，实现进销货情况的网上可查。

（二）加快网络市场的建设，扩大网上销售的渠道、拓展网上潜在的商机。出台相应的市场奖励政策，鼓励市场主办者积极申办网上市场。利用现有经营户资源，将经营户纳入网上市场的商户，形成合务，扩大市场影响力，形成一个保税区采购进口食品的网上平台。鼓励市场经营户拓展网上交易，在BtoC的网上营销模式基础上，发展BtoB的营销模式，挖掘网上潜在的代理商、经销商，拉动保税区进口食品的网上销售量，抢占新型销售市场。深化市场信用管理工作，以星级文明经营户创评为载体，提升经营户的法律意识、食品安全意识，并及时完善创评标准，建立动态长效管理机制、信用公示机制，打造“诚信、守法、文明经营”的从业理念，促进市场的繁荣、发展。

（三）实施市场品牌战略。积极推进宁波进口商品市场统一服务商标“ICTM”的宣传、推广和使用进程，引导市场经营户使用统一标识。市场可对使用“ICTM”商标并销售较大的企业给予一定的奖励，扩大商标的知名度，从而提高市场整体信誉度和美誉度。加快进口商品市场品牌基地建设，鼓励市场经营户注册自有商标，同时以产品质量好、市场前景好的企业为龙头，以品牌葡萄酒为核心，积极培育一批有影响力、有竞争力的自主品牌，培育一批进口食品的小巨人，提高市场的总体竞争力与生命力。

（四）拓展市场功能，扩大市场的凝聚务。一是鼓励引进市场的配套产业，发展物流、餐饮、报关报检、融资等产业，依托市场的信息，吸引相关产业的集聚。二是实施走出去战略，通过设立直销中心，将保税区进口葡萄酒市场品牌引到外地，使之成为辐射到各个城市的战略平台，经销商及消费者的采购平台，拓展进口葡萄酒的全国销售渠道。

（五）加强市场的行业自律，深化市场信用建设。建议设立进口葡萄酒协会，充分发挥进口葡萄酒经营企业的“自我管理、自我教育、自我服务”的职能，促进经营户的健康发展。探索设立进口葡萄酒行业联盟，在相关职能部门的倡仪下，由企业自发对价格、服务、品牌、加盟等作出联合申明，形成企业的凝聚力，提高抵御市场风险的能力。深化市场信用建设，以星级文明经营户创评为载体，提升经营户的法律意识、食品安全意识，并及时完善创评标准，建立动态长效管理机制、信用公示机制，打造“诚信、守法、文明经营”的从业理念，促进市场的繁荣、发展。