研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新报告显示，2015年中国快速消费品市场销额增长较去年增长3.5%，而在此期间,中国的经济增速也放缓至25年来的新低。

现代渠道(大卖场、超市和便利店)的增长趋势基本与整体市场相同，处于疲软态势，年增长率仅为3.3%。然而现代渠道中不同地区, 不同业态的增幅有显著区别。从城市级别来看，重点城市和省会级城市年销额增长仅为1.4%, 而县级市及县的年度销额增长也放缓至4.4%。在不同业态中，大卖场在重点城市和省级市首次报告负增长（-1.5%）,然而在渠道下沉,开设新店的推动下，大卖场在全国市场则有4.4%的增长。

2016年我国零售业也将呈现新的趋势。

便利店业态仍将加速发展。便利店目前是中国零售市场成长最快的业态之一。尽管在南部地区的竞争已经异常激烈，不过该业态在北部和西部地区还有足够的市场空间，有望继续保持两位数的增长。同时中国的便利店也在不断尝试经营模式的创新，为顾客提供差异化的购物体验。

下线市场需谨慎扩张，根据区域特点进行适应性的经营。流通企业在上线城市增长低迷，迫使所有零售商都开始转向下线城市寻求增长机会，这必会引发更加激烈的市场份额大战。然而面对日益激烈的竞争局面，开店后零售商是否能真正做到以顾客为中心，根据区域的消费特点和顾客需求，优化商品结构并开展最有效的店内促销活动，将成为致胜的关键。

规模更为重要，并购与合作将继续扩大。随着竞争的加剧和整体市场增长放缓，零售商必须扩大规模以优化成本结构，提升他们在和供应商谈判中的优势。尽管经历了过去数年的合并收购，中国零售市场相对发达国家碎片化的格局并未得到根据改变，前十大零售集团在现代渠道销售额中仅占不到三分之一，因此区域零售企业之间的合作并购大戏在2016年仍将延续。

实体零售商有待加强全渠道的购物体验的同时，电子商务在中国快速消费品市场继续高歌猛进，在2015年销售额增长了37%。